數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的分析

新冠疫情對(duì)全球各行各業(yè)都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，休閑農(nóng)業(yè)作為連接城鄉(xiāng)的重要產(chǎn)業(yè)也不例外，本文將基于最新數(shù)據(jù)，分析疫情對(duì)休閑農(nóng)業(yè)的影響,并通過具體數(shù)據(jù)展示疫情期間的變化趨勢。

新冠疫情對(duì)休閑農(nóng)業(yè)的整體沖擊

根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年春節(jié)期間（新冠疫情暴發(fā)初期），全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待游客量同比驟降85.3%，直接經(jīng)濟(jì)損失超過500億元,這一斷崖式下跌主要源于各地實(shí)施的嚴(yán)格防控措施和民眾對(duì)聚集性活動(dòng)的恐懼心理。

以北京市為例，2020年1-3月，全市休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)接待游客僅32.5萬人次，同比減少89.6%；營業(yè)收入1.2億元，同比下降88.7%，2月份數(shù)據(jù)最為慘淡，接待量不足3萬人次，同比減少98.2%。

江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，全省休閑農(nóng)業(yè)接待游客量同比下降76.8%，營業(yè)收入下降72.3%，南京市休閑農(nóng)業(yè)點(diǎn)平均收入僅為去年同期的18%左右。

疫情期間休閑農(nóng)業(yè)的月度數(shù)據(jù)波動(dòng)

通過對(duì)2020年各地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)的分析,可以清晰看到疫情發(fā)展的不同階段對(duì)產(chǎn)業(yè)的影響程度：

浙江省2020年休閑農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)月度統(tǒng)計(jì)：

• 1月：接待游客量412萬人次(同比下降32%)
• 2月：接待游客量18萬人次(同比下降96.5%)
• 3月：接待游客量156萬人次(同比下降78%)
• 4月：接待游客量387萬人次(同比下降52%)
• 5月：接待游客量612萬人次(同比下降28%)
• 6月：接待游客量785萬人次(同比下降15%)

廣東省2020年上半年休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)： | 月份 | 接待量(萬人次) | 同比變化 | 營業(yè)收入(億元) | 同比變化 | |------|----------------|----------|----------------|----------| | 1月 | 682 | -28.5% | 12.3 | -26.7% | | 2月 | 45 | -95.2% | 0.8 | -94.6% | | 3月 | 187 | -77.3% | 3.4 | -76.1% | | 4月 | 423 | -53.1% | 7.6 | -51.8% | | 5月 | 687 | -29.7% | 12.1 | -28.3% | | 6月 | 892 | -16.2% | 15.8 | -15.4% |

區(qū)域差異化表現(xiàn)：以長三角地區(qū)為例

長三角地區(qū)作為中國休閑農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)區(qū)域,在疫情期間表現(xiàn)出明顯的區(qū)域差異：

上海市2020年休閑農(nóng)業(yè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)：

• 第一季度：接待游客87萬人次，同比下降83.5%；營業(yè)收入2.1億元，同比下降81.3%
• 第二季度：接待游客356萬人次，同比下降49.2%；營業(yè)收入8.7億元，同比下降46.8%
• 特色項(xiàng)目"農(nóng)家樂"：上半年平均入住率僅為23.7%，較去年同期下降62個(gè)百分點(diǎn)

江蘇省休閑農(nóng)業(yè)2020年階段性數(shù)據(jù)：

• 春節(jié)黃金周(1月24-30日)：全省休閑農(nóng)業(yè)點(diǎn)接待游客量同比下降92.3%
• 清明小長假(4月4-6日)：接待游客量恢復(fù)至去年同期的48.7%
• 五一假期(5月1-5日)：接待游客量達(dá)到去年同期的65.2%
• 端午假期(6月25-27日)：接待游客量恢復(fù)至去年同期的78.5%

浙江省典型休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)2020年上半年經(jīng)營對(duì)比： | 園區(qū)名稱 | 2019年上半年接待量 | 2020年上半年接待量 | 同比下降 | |----------|--------------------|--------------------|----------| | 安吉田園綜合體 | 86萬人次 | 32萬人次 | -62.8% | | 莫干山民宿集群 | 54萬人次 | 18萬人次 | -66.7% | | 千島湖農(nóng)莊群 | 72萬人次 | 29萬人次 | -59.7% |

疫情后期休閑農(nóng)業(yè)的復(fù)蘇態(tài)勢

隨著疫情防控常態(tài)化，休閑農(nóng)業(yè)呈現(xiàn)出逐步復(fù)蘇的態(tài)勢，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度全國休閑農(nóng)業(yè)接待游客量已恢復(fù)至上年同期的82.3%，營業(yè)收入恢復(fù)至85.1%。

北京市2020年下半年休閑農(nóng)業(yè)恢復(fù)情況：

• 7月：接待游客量恢復(fù)至去年同期的68.5%
• 8月：恢復(fù)至去年同期的79.2%
• 9月：恢復(fù)至去年同期的85.7%
• 國慶黃金周(10月1-8日)：接待游客量達(dá)到去年同期的88.3%

四川省休閑農(nóng)業(yè)2020年月度復(fù)蘇數(shù)據(jù)： | 指標(biāo) | 7月 | 8月 | 9月 | 10月 | |------|-----|-----|-----|------| | 接待量恢復(fù)率 | 72.5% | 81.3% | 86.7% | 91.2% | | 營業(yè)收入恢復(fù)率 | 75.1% | 83.6% | 88.9% | 93.5% | | 平均消費(fèi)額(元/人) | 158 | 165 | 172 | 178 |

疫情催生的休閑農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)

疫情雖然帶來了沖擊，但也加速了休閑農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，根據(jù)美團(tuán)研究院數(shù)據(jù)，2020年"農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨"相關(guān)商戶數(shù)量同比增長320%，"云農(nóng)場"等線上體驗(yàn)項(xiàng)目訪問量同比增長450%。

2020年休閑農(nóng)業(yè)新興業(yè)態(tài)增長數(shù)據(jù)：

• 農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額：同比增長187%
• 農(nóng)業(yè)直播場次：同比增長365%
• 線上認(rèn)養(yǎng)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目參與人數(shù)：同比增長280%
• 農(nóng)業(yè)科普云課堂訪問量：同比增長420%

廣東省休閑農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)2020年表現(xiàn)： | 業(yè)態(tài)類型 | 參與企業(yè)數(shù) | 同比增長 | 營業(yè)收入(億元) | 同比增長 | |----------|------------|----------|----------------|----------| | 農(nóng)產(chǎn)品電商 | 3,872家 | +215% | 28.7 | +192% | | 農(nóng)業(yè)直播 | 1,956家 | +356% | 15.2 | +328% | | 線上認(rèn)養(yǎng) | 1,234個(gè)項(xiàng)目 | +287% | 9.8 | +265% | | 云旅游 | 867家 | +412% | 6.5 | +387% |

2021年休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展展望

進(jìn)入2021年，休閑農(nóng)業(yè)繼續(xù)呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部預(yù)計(jì)，2021年全國休閑農(nóng)業(yè)接待游客量將恢復(fù)到2019年水平的95%以上,營業(yè)收入有望實(shí)現(xiàn)正增長。

2021年第一季度部分省份休閑農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)告：

• 浙江?。侯A(yù)計(jì)接待游客量恢復(fù)至2019年同期的92%,營業(yè)收入恢復(fù)至94%
• 江蘇?。侯A(yù)計(jì)接待游客量恢復(fù)至2019年同期的89%,營業(yè)收入恢復(fù)至91%
• 四川省：預(yù)計(jì)接待游客量恢復(fù)至2019年同期的95%，營業(yè)收入有望超過去年同期3-5個(gè)百分點(diǎn)

新冠疫情無疑給休閑農(nóng)業(yè)帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但也推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，從數(shù)據(jù)可以看出，隨著疫情防控常態(tài)化，休閑農(nóng)業(yè)正在逐步恢復(fù)活力，并通過創(chuàng)新業(yè)態(tài)開辟新的增長點(diǎn)，休閑農(nóng)業(yè)將更加注重健康、安全、體驗(yàn)和數(shù)字化，這或許將成為疫情帶給這個(gè)行業(yè)最寶貴的"禮物"。