數(shù)據(jù)深度分析
新冠疫情文旅產(chǎn)業(yè)概述
新冠疫情自2019年底爆發(fā)以來,對全球文旅產(chǎn)業(yè)造成了前所未有的沖擊，根據(jù)世界旅游組織(UNWTO)數(shù)據(jù)顯示，2020年全球國際游客人數(shù)同比下降74%，相當于減少了10億國際游客，造成約1.3萬億美元的收入損失，中國文旅產(chǎn)業(yè)同樣遭受重創(chuàng)，2020年春節(jié)假期旅游收入同比減少76.2%，從2019年的5139億元驟降至2020年的1228億元。
以北京市為例,2020年1-6月，全市接待旅游總人數(shù)4165.5萬人次，同比下降72.4%；旅游總收入840.5億元，同比下降76.3%，接待國內(nèi)游客4154.0萬人次，同比下降72.3%；國內(nèi)旅游收入838.5億元，同比下降76.2%，接待入境游客11.5萬人次，同比下降91.9%；旅游外匯收入2.9億美元，同比下降92.0%。
疫情高峰期文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)詳解
2020年第一季度是中國文旅產(chǎn)業(yè)受沖擊最嚴重的時期,以上海市為例，2020年1-3月，上海市接待國際旅游入境人數(shù)26.11萬人次，同比下降80.4%，外國人19.47萬人次，下降80.5%；香港同胞3.08萬人次，下降80.5%；澳門同胞0.25萬人次，下降80.5%；臺灣同胞3.31萬人次，下降79.9%，過夜旅游者23.55萬人次，下降80.7%。
酒店業(yè)方面,2020年2月全國酒店入住率僅為17.8%，同比下降62.3個百分點，一線城市酒店入住率僅為14.4%，二線城市為16.1%，三線及以下城市為19.8%，RevPAR(每間可售房收入)僅為44.1元，同比下降84.1%。
景區(qū)方面,2020年春節(jié)期間，全國景區(qū)平均接待游客量同比下降80%以上，以黃山風景區(qū)為例，2020年1月25日(大年初一)接待游客僅774人，而2019年同期為3.4萬人，同比下降97.7%。
航空業(yè)數(shù)據(jù)同樣慘淡,2020年2月，中國民航完成旅客運輸量834.0萬人次，同比下降84.5%，其中國內(nèi)航線完成828.0萬人次，同比下降83.8%；國際航線完成6.0萬人次，同比下降97.3%。
文旅產(chǎn)業(yè)細分領域數(shù)據(jù)表現(xiàn)
旅行社行業(yè)
2020年上半年,全國旅行社總數(shù)38943家，同比增加2.5%，但營業(yè)狀況堪憂，根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)，2020年第一季度全國旅行社國內(nèi)旅游組織人次為18.69萬，同比下降98.6%；接待人次為22.47萬，同比下降98.2%，出境旅游組織人次為2.63萬，同比下降99.7%。
在線旅游平臺
攜程網(wǎng)2020年第一季度財報顯示,凈營業(yè)收入為47億元人民幣(約合6億6900萬美元)，同比下降42%，住宿預訂營業(yè)收入為12億元人民幣(約合1億7600萬美元)，同比下降62%；交通票務營業(yè)收入為24億元人民幣(約合3億3800萬美元)，同比下降29%。
會展行業(yè)
2020年2-4月，全國會展活動基本停擺，以廣交會為例，第127屆廣交會(2020年6月)首次完全在線上舉辦，參展企業(yè)約2.5萬家，較上屆減少約2000家，線上展示產(chǎn)品約180萬件，較往屆線下展示減少約40%。
區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)對比
不同地區(qū)受疫情影響程度有所差異,以2020年數(shù)據(jù)為例：
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湖北省：2020年1-6月，全省接待游客1.4億人次，實現(xiàn)旅游收入1050億元，同比分別下降62.3%和66.3%，武漢市接待游客0.5億人次，實現(xiàn)旅游收入450億元，同比分別下降70.1%和72.5%。
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廣東省：2020年1-6月，全省接待過夜游客0.8億人次，同比下降58.5%；旅游總收入3660億元，同比下降59.0%，廣州市接待游客0.5億人次，同比下降62.3%；旅游收入900億元，同比下降65.1%。
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浙江省：2020年1-6月，全省接待游客1.2億人次，同比下降50.2%；旅游總收入1800億元，同比下降52.3%，杭州市接待游客0.4億人次，同比下降55.1%；旅游收入600億元，同比下降57.8%。
疫情后期文旅產(chǎn)業(yè)復蘇數(shù)據(jù)
隨著疫情防控形勢好轉,文旅產(chǎn)業(yè)開始逐步復蘇，2021年數(shù)據(jù)呈現(xiàn)明顯回升：
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2021年春節(jié)假期(2月11日-17日)，全國國內(nèi)旅游出游合計2.56億人次，同比增長15.7%，恢復至疫情前同期的75.3%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3011億元，同比增長8.2%，恢復至疫情前同期的58.6%。
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2021年"五一"假期(5月1日-5日)，全國國內(nèi)旅游出游2.3億人次，同比增長119.7%，按可比口徑恢復至疫前同期的103.2%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1132.3億元，同比增長138.1%，按可比口徑恢復至疫前同期的77.0%。
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2021年國慶假期(10月1日-7日)，全國國內(nèi)旅游出游5.15億人次，同比減少1.5%(按可比口徑計算，恢復至疫前同期的70.1%)；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3890.61億元，同比減少4.7%(恢復至疫前同期的59.9%)。
文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉型數(shù)據(jù)
疫情加速了文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉型進程：
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云旅游：2020年春節(jié)期間，抖音"云游中國"活動累計播放量超過5億次；攜程"云旅游"直播觀看人數(shù)超過3000萬。
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智慧景區(qū)：截至2021年底，全國4A級以上旅游景區(qū)智慧化建設覆蓋率達到85%，較2019年提升25個百分點。
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在線預訂：2021年景區(qū)門票線上化率達到70%，較2019年提升30個百分點；酒店在線預訂比例達到85%，較2019年提升15個百分點。
文旅產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢
根據(jù)中國旅游研究院預測,2022年國內(nèi)旅游人數(shù)預計達到39.8億人次，國內(nèi)旅游收入預計達到3.81萬億元，分別恢復至2019年同期水平的70%左右，出入境旅游市場仍將處于低位運行狀態(tài)，預計恢復至2019年的20%-30%。
文旅產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷疫情重創(chuàng)后,呈現(xiàn)出以下新趨勢：短途游、周邊游持續(xù)火熱；高品質(zhì)度假產(chǎn)品需求增長；數(shù)字化、智慧化轉型加速；健康安全成為游客首要考慮因素；文旅融合深度發(fā)展等。
疫情給文旅產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的挑戰(zhàn),但也催生了創(chuàng)新與變革，隨著疫苗接種普及和防控經(jīng)驗積累，文旅產(chǎn)業(yè)正在逐步走出陰霾，邁向更加健康、可持續(xù)的發(fā)展道路。
